■为什么是“沙地上郡”？
榆阳区地处毛乌素沙地与黄土高原的交界地带，地形地貌为“七沙二山一分田”。这里历史悠久、文化灿烂，万里长城横亘东西，游牧文明、中原文明千古融汇，春秋时始置上郡，距今已有2000余年的历史。
“沙地上郡”字面含义体现了榆阳农业的最大特征——农产品产地特点。在品牌名称中巧妙嵌入“上郡”地名，同时也彰显了榆阳地理位置的重要性。此品牌名后续可针对子品牌做分解使用，以种植为主的初级农产品可使用“沙地+”二字凸显产品价值，以加工为主的农产品可使用“上郡+”二字凸显地缘特征。
“作为国家历史文化名城，上郡这一古称在榆林人民心目中有着极高的辨识度和认同感。”在榆阳区农业投资开发有限公司董事长张彦飞看来，沙子的干净纯粹，也蕴含了产品的有机健康和原生态。同时，从毛乌素沙地形成的榆林治沙精神，赋予品牌更多的人文价值。
源于此，“沙地上郡”的品牌口号为：因循自然，匠心农产。在艰苦卓绝的治沙战斗中，榆阳人民受到“沙里淘金、百炼成钢”精神的洗礼，充分认知“资源天赋、道法自然”的生存发展真理，培养了“敬畏自然、遵循规律、精益求精、沙土淘金”的工匠精神，应运到农业生产，培育出精耕细作、自然天成的匠心农产，为消费者提供健康安全的食材保障。
“这一品牌口号，既是榆阳区新农业的生产方式说明，也是榆阳区沙培农产的品质把控原则申明，更是榆阳区公共品牌发扬治沙精神，坚守正道，追求农业工匠文明的精神诉求表达。”据张彦飞介绍，由此也确定了“沙地上郡”区域公共品牌的个性特点：坚韧、果敢、包容、进取，文化内涵表达为“大漠长河，灼灼其华”，核心价值主张是“因循自然，沙土烁金”，在此基础上，通过“原生沙培农产”的品牌定位，构建与区域农业产业、文化优势相匹配的复合品牌及农产品体系。
文/白永林
