2009年，因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款；
2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议；
2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元；
去年，椰树集团将“从小喝到大”申请商标，不过“喝到大”的申请被驳回。
如此频繁地在擦边底线试探，和时下的广告环境直接相关。
随着流量红利逼近天花板，碎片化社交媒体时代又对广告提出的短平快要求，让一些品牌为了博噱头而上传经不起推敲的广告，毕竟这些内容是能够最快抓住用户眼球的捷径。
同时，部分广告营销人员自身的价值观偏差与广告相关法律知识的匮乏，也助长了这类营销内容的滋生。此外，违法成本也许不算高，北京大成（成都）律师事务所律师李莎莎接受媒体采访时曾表示，“（广告违规）对椰树集团来说罚款金额反正也不大，他们可能就帮自己做广告了。”
而这些营销策略的背后，也反映了椰树集团近年来遇到的发展瓶颈。
